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2018年1月2日，新意互動與艾瑞聯合發佈《2017年中國汽車數字營銷案例研究報告》，報告依據對中國汽車數字營銷發展環境及現狀的對比分析，總結瞭未來汽車數字營銷發展的六大趨勢，並結合對新意互動核心優勢及出色案例的深入解析，指出瞭未來汽車數字營銷服務商的發展方向。
中國汽車數字營銷發展環境及現狀
報告指出，中國千人汽車保有量低於全球平均水平，汽車銷量仍將處於增長空間，這為汽車數字營銷創造瞭良好的發展環境。互聯網作為中國汽車廣告最大的投放渠道，2017年占比達37.8%，而隨著傳統媒介用戶的持續流失，汽車廣告主的投放預算也將持續向互聯網廣告傾斜。2017年，汽車網絡廣告市場規模達150.7億，增速達17.3%，移動端的投放規模也大幅超過PC端，占比達57.2%。與此同時，汽車網站仍是汽車廣告主投放量最大的媒體，占比為54.0%。
針對用戶洞察領域，報告指出，首購車用戶仍為購車用戶主體，與此同時再購車用戶的占比也在持續提升。值得註意的是，90後成為瞭重要的消費群體，在首購車用戶中整體占比超過26%。而相較以往，購車用戶也更加關註汽車各項綜合指標，對品牌關註度的提升越來越明顯。汽車相關網站仍是用戶最主要的購車信息獲取渠道，廣告內容和用戶需求匹配的精準營銷優勢日益凸顯。
中國汽車數字營銷發展趨勢
依據對中國汽車數據營銷發展環境和現狀的分析，結合中國汽車用戶購車行為及媒介行為偏好，《2017年中國汽車數字營銷案例研究報告》向中國汽車數字營銷服務商提出瞭六點發展建議：
一、關註目標用戶，創新用戶洞察方法，深度關註90後新興消費人群。
90後人群已經成為社會消費的主力軍之一，研究90後在購車決策、生活行為、消費理念等方面的特征，有助於車企及時調整產品和營銷策略，提升在90後中的品牌知名度、美譽度，帶來更多的銷售轉化。
二、整合優質媒體，進行資源的整合互換，實現貫穿汽車營銷全流程的全場景營銷。
用戶的生活軌跡被互聯網分為線上和線下兩個大范疇，同時在線下和線上場景中又有許多細分場景，汽車數字營銷需要通過整合和互換資源，盡可能覆蓋更多的用戶觸點，解決目前營銷活動中碎片化、分散化的問題。
三、革新營銷理念，以客戶為中心、進行價值創造並有效傳遞至客戶。
現實環境的變化推動著汽車數字營銷理念的革新，對汽車廣告主而言，唯有真正以客戶為中心，圍繞著客戶行為全周期，積極為客戶創造價值，並將價值有效傳遞至客戶，才是營銷的真諦所在。
四、強化效果考核，所有的汽車營銷效果均以提升銷量作為最終目標。
過去，數字營銷解決的問題更多是如何將營銷內容有效傳遞給用戶，今天，數字營銷的內涵已經向更廣泛的領域外延，營銷內容到達用戶成為新時代數字營銷的起點而非終點，企業在汽車數字營銷中投入更多預算，不隻是為瞭曝光、點擊，更以提升銷量作為最終目標。
五、提升營銷效率，迅速找到用戶並高效溝通，節約用戶溝通成本。
隨著數據量增長、數據處理能力提升、數據營銷場景擴散，數據在數字營銷領域的重要性前所未有地凸顯。對汽車數字營銷而言，運用大數據技術，通過多重定向手段，在大量用戶中，快速找到目標用戶，並在合適的場景下，選擇合適的媒介，向用戶傳遞合適的內容，實現與用戶的高效溝通，將大幅節約溝通成本，實現營銷效率和效果的雙提升。
六、創造更好體驗，利用沉浸體驗等超現實技術，全面提升營銷科技感。
超現實技術在數字營銷中的應用能夠全面提升營銷科技感，為用戶帶來沉浸式體驗。通過CG影像營銷，可以更立體地展現產品獨特賣點；通過VR互動駕駛體驗，能夠更真實地展示產品的性能、場景等，吸引更多受眾關註。超現實技術在提升營銷用戶體驗的同時，也將助力汽車品牌聲量和產品銷量的雙增長。
新意互動核心優勢
新意互動作為專業的汽車數字營銷解決方案提供商，從2002年成立之初起就一直植根汽車行業，依靠十五年的服務積累，新意互動構建瞭包含線上數據和線下數據的中國汽車受眾大數據CAA，覆蓋用戶學車、選車、買車、用車和賣車等全生命周期，並實現瞭線上和線下的數據打通，更高效地服務於客戶的營銷和用戶管理。
在服務汽車客戶的過程中，新意互動逐步形成瞭富有特色的營銷方法論，以數字品牌營銷和效果營銷為兩翼、以CIG大數據為核心，形成瞭兼顧知名度、美譽度提升和線索到店轉化的“品效合一”之道。此外，新意互動還擁有數字營銷管理專傢（DMA）系統，可以幫助廠商及經銷商實現對營銷的全流程管理。新意互動搭建的汽車大數據營銷策略支持工具——筋鬥雲，覆蓋市場概覽、產品研究、用戶洞察等汽車數字營銷三大核心環節，能夠幫助廠商有效降低用戶溝通成本。
BITONE作為新意互動旗下專註於“汽車影像創意內容解決方案”的服務公司，通過結合CG、實拍、虛擬互動等影像技術，為全球市場客戶提供專業的汽車影像創意內容解決方案。核心業務包括CGI營銷影像解決方案和虛擬影像互動展示解決方案，累計服務超過60傢汽車企業，並為300多款車型提供虛擬影像應用服務。
跨越十五年的發展，新意互動已與超過600傢知名數字媒體達成瞭深度數字資源整合合作，覆蓋超過90%的互聯網汽車消費用戶，在汽車行業積累瞭豐富的客戶資源，為77傢客戶提供有價值的汽車營銷解決方案，而這一數字目前還在不斷增長過程中。
多年來的用戶數據及實戰經驗積累，不僅為新意互動的穩步發展提供瞭堅強的後盾支撐，也為新意互動贏得瞭“汽車數字營銷TOP1”的美譽。新意互動希望借由與艾瑞聯合發佈《2017年中國汽車數字營銷案例研究報告》，將十五年的發展經驗分享給各位行業同仁，推動全行業的協同發展，進而從另一個側面敦促新意互動自身不斷突破創新。
★ 獲取完整版報告請戳http://report.iresearch.cn/wx/report.aspxid=3120
source:http://www.carxoo.com/info/news-286345.html